这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言

原标题：大裁员50%！这家手机巨头危机引爆！曾60亿请冯小刚、余文乐们代言。。。

在乐视手机危机之后，又一家手机厂商正卷入不断升级的资金链危机。

今年以来，陷入资金链危机的金立手机，不断被供应商告上法庭、冻结资产，本打算引资保生产，如今不仅要引进资金，还要裁员降费用！

对，就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的这个金立手机。

金立工业园宣布裁员50%

4月2日晚，金立手机宣布，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并按照“n+1”的方式进行补偿。同时，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，未来也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。金立智能手机的微博认证身份为深圳市金立通信设备有限公司。

因2016年和2017年营销费用和投资费用的过度投入、产品定位不清，使得金立的资金链受到很大冲击。而金立在本次的官方声明中表示：“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”

2年砸60亿做广告

邀请冯小刚、薛之谦等明星代言

1月30日，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。

作为老牌手机厂商，重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。金立近些年在营销上毫不手软。在综艺节目上，金立在近两年曾冠名的节目包括：央视6套《国片大首映》，东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》，北京卫视《跨界歌王》，江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》，浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》，湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

据悉，一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上，独家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外，金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。

在邀请代言人方面，金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。

金立去年销售业绩不理想

不过，如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩。根据第三方数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右，比上一年下降了不少。来自Counterpoint的数据显示，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中提到了苹果、三星、华为等，但并不包括金立。也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元，依靠出货量来保证厂商利润的前提下，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。

去年，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，并主攻线下。有业内人士表示，这样的打法使得产品线混乱，各款手机定位不清，且分散了营销效果：“金立的广告投放和产品线十分类似，都是‘广撒网’，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。金立的定位本来偏商务，只盯准商务人群其实能做得不错。但它步子迈得太大了。”

实际上，陷入困境的不仅仅是金立一家，在华为、OPPO、vivo一路高歌的当下，中兴、乐视、金立等很多手机品牌也都开始走下坡路，销量不佳、资金链断掉后，关闭店铺、裁员、出售资产等也是意料之中。

自2010年以来，全球和中国智能手机市场增速持续下降。

IDC数据显示，2016年第一季度全球智能手机出货量与2017年同期相比仅增长0.2%，创下历年来最小同比增幅。而中国智能手机市场增速也在2015年首次跌至个位数，出现了6年来中国市场首次出现同比下滑，这也标志着国内智能手机行业开始从增量市场过渡到存量市场。

据前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资分析报告》整理显示，2017年1至8月，我国生产手机12.6亿部，其中智能手机9.37亿部。OPPO、华为、vivo、小米、苹果这前五名占据了82.5%的份额。不难看出，在高手林立、强者愈强的智能手机市场，所有入局者都必须拿出自己的看家本领。

反观智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。

频遭供应商诉讼资产被冻结

在天眼查上查询，深圳市金立通信设备有限公司的法律诉讼多达64起，最新的开庭公告是今年3月27日，远东国际租赁有限公司，将金立系5家公司和金立老板刘立荣以及董事何大兵告上法庭。

实际上，今年以来金立不断地被告上法庭，并被冻结资产。1月10日，东莞市第一人民法院执保冻结金立董事长刘立荣持有该公司41.4%的股权，时间为2018年1月10日到2020年1月9日；1月16日深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权，时间为三年，从2018年1月16日到2021年1月15日。

同时，包括上市公司欧菲科技、维科精华等在内的多家供应商，也多次曝出金立手机拖欠货款等事项。

欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，截至2018年2月6日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已经逾期两月以上。公司已采取财产保全措施，包括查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。

维科精华更是因为金立拖欠货款，有可能因此被实行退市风险警示。今年1月27日维科精华公告表示，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。因为公司2016年已经亏损，所以如果2017年继续亏损，公司将被实行退市风险警示。

综合中国基金报（ID：chinafundnews）、中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）、证券时报等