新世相营销链接被微信封禁 多级分销是否涉传销？

原标题：法治课|新世相营销链接被微信封禁，多级分销是否涉嫌传销？

“原价199元营销课程1元起售，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，每多一万人购买课程涨价5元。”3月19日上午，以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在朋友圈被大量转发。根据新世相公布的课程收益榜单，截至10时23分，有网友已赚取上万元返利。

与此同时，该营销行为也引起部分网友的质疑，有网友认为已涉嫌传销。至当天中午12时左右，该营销课链接因多级分销行为违规被微信团队封禁。对此，新世相首席品牌官邵世伟回应澎湃新闻（www.thepaper.cn）称，新世相接受微信关于多级分销的处罚，并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。对于网友的传销质疑，邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。

上海大邦律师事务所律师丁金坤对澎湃新闻表示，上述多级分销，涉嫌违法。因为其以低价出售课程本身，主要目的是靠拉人头盈利，课程只是载体。此举可能涉嫌传销。

湖南金州律师事务所律师曹远泽认为，多级分级营销模式鼓励发展“下线”，“下线”越多返“佣金”越多，按照“下线”的销售业绩来返佣，属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。新世相涉嫌传销，其属于金字塔顶端，其下线越多，获利越多，且已有人通过推荐朋友购买获利，可以看出其组织内部参与传销活动人员已达三级。相关部门应当透过现象深入本质，进一步规范互联网商业健康发展。

称推荐朋友购买可或40%现金奖励

推荐朋友购买可获返利，因多级分销被微信封禁

从起初“新世相营销课”的海报可看到，其称“推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，获得推荐现金奖励多的学员，按照影响力实时排名。榜单第一名奖励价值50万的新世相定制广告推送；第二名到第十名最高一万元奖金。

购买须知中写到，该产品为付费精品课，原价199.9元，1元起售，每多一万人购买涨5元，一直涨至恢复原价。购买成功后，即可永久性重复收听产品所有内容。

根据媒体报道，3月19日上午10时23分左右，该课程价格已涨至44.9元，新世相公布的课程收益榜单显示，网友“叶子姑凉”通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元，排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。

至3月19日中午左右，该营销课程销售链接被微信封禁。微信团队发布公告称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。”

根据微信公众平台《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，新世相违规行为属于“本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”

3月19日下午，新世相首席品牌官邵世伟接受澎湃新闻采访时表示，新世相已注意到微信对多级分销进行定义，并禁止此类行为，新世相接受处罚并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。已经付费的用户，新世相会全力做好服务。新世相读书会APP仍然能够正常使用，想购课的用户可以直接在APP内购买。

3月19日晚10点，澎湃新闻打开新世相读书会APP后发现，上述营销课程显示已有96736人购买，课程最终售价定格在54.9元。

每万人购买课程价格上涨5元

律师：分级销售或是传销变种

新世相课程的营销行为引起部分网友的质疑，有网友认为已涉嫌传销。对于网友的传销质疑，邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。

对此，上海大邦律师事务所律师丁金坤认为，传销本质是收人头费、分层级分配。传销是没有实际盈利产品的。传销赚的是下线人头费，即每发展一个下线，该下线所交的费用，按比例分给其上线、上上线直至顶层组织者，形成一个金字塔型的资金分配方式。就新世相营销事件而言，如果其资金流向显示出按照按层次提成，则涉嫌传销。

湖南金州律师事务所律师曹远泽则认为，新世相读书会通过在微信朋友圈分享二维码链接的方式销售营销类音频课程，本质上是通过返“佣金”的方式诱导微信用户进行关注、购买和再推广，即发展“下线”，属于多级营销模式。多级分级营销模式，鼓励发展“下线”，“下线”越多返“佣金”越多，按照“下线”的销售业绩来返佣，属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。

根据《禁止传销条例》第二条，传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益。

曹远泽称，根据《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销组织，其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。

“新世相涉嫌作为传销组织的一部分，是第一级发布者，是金字塔顶端，它的下线越多，它获利越多，新世相告知买家，买家分享出去，买家的朋友买了，买家得到收益，已达到三层级。”曹远泽说。

曹远泽认为，新世相读书会这一销售模式，扰乱了市场经济秩序，不排除具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征，相关部门应当透过现象深入本质，进一步规范微商行业健康发展。