娃哈哈方面否认涨价称部分促销政策调整

近日，一份杭州娃哈哈集团销售公司的文件流出，内容是娃哈哈系列产品调价通知，而娃哈哈方面否认了涨价通知，称该份文件是伪造的，但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。

娃哈哈方面否认涨价通知。近日，一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来，内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。根据通知内容，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整，并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示，以上产品价格从2018年3月1日开始执行。

2018年伊始，食品饮料行业已经历了一波涨价潮，难道娃哈哈也要加入涨价阵营了吗？然而，2月26日《每日经济新闻》记者致电娃哈哈集团，宣传部负责人向记者表示，该份文件是伪造的，首先公司没有这样公章，其次文件的表述不准确。

当记者进一步问及娃哈哈是否有关于涨价方面的计划时，上述人士向记者强调，公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

2月25日~26日，《每日经济新闻》记者走访上海多家超市和便利店，发现娃哈哈产品多在小区附近的生活超市及便利店出售，而诸如全家、罗森以及部分商场中的精品超市，则未发现娃哈哈的产品。在记者居住的小区楼下的生活超市，娃哈哈营养快线系列定价为5元/瓶，早已高于流传出的文件中规定的“不得低于4元/瓶”。

虽然娃哈哈方面否认了涨价通知，但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。且生活超市的商家向记者表示，有收到关于涨价的消息。“昨天他们的业务员来了，说要涨价，正式通知还没有出来，但营养快线马上就要涨了”。商家告诉记者，快线产品供货价可能每箱上涨5元，平时零售价5元/瓶，每瓶的毛利也就几毛钱。

娃哈哈宣传部负责人在接受记者采访时表示，在消费升级背景下，企业目标就是在保障产品安全的基础上，进一步增加产品的降功能。随着消费升级，现在的消费者越来越注重降，所以企业未来发展方向也是要相应增加产品的降功能。

值得注意的是，日前由中国统计信息服务中心大数据实验室发布的《2017年饮料品牌口碑研究报告》中，尖叫、可口可乐、娃哈哈三个品牌在品牌降度方面位居前三。

据了解，近两年娃哈哈在新零售、新技术上也有了一些布局。2017年，娃哈哈旗下的宗盛科技与研发无人零售店铺技术的深兰科技（上海）开展合作布局无人零售，此前娃哈哈还曾牵手支付宝开展营销合作。

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