麦当劳改名金拱门引吐槽 金拱门出处反而高大上

悄无声息，麦当劳(中国)有限公司把自己的名字更换为金拱门(中国)有限公司。你以为是段子?通过国家企业信用信息公示系统的查询，发现这并不是一个笑话。麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。

对于改名“金拱门”，消费者要吐槽。

1、给它拟个新菜单

2、给其他品牌也起个“金拱门”式的名字

“金拱门”这名儿真的土吗?

1948年创办初期，麦当劳还叫做 McDonald‘s Famous Hamburgers，直译过来就是“麦当劳驰名汉堡”，1953年，它的名字缩短成了“McDonald‘s”。而直到1961年，我们熟悉的金黄色“M”才出现在Logo里。

这一标识由 Stanley Clark Meston 设计，代表了当时麦当劳建筑的标志性特征：从屋前贯穿到屋后的发光拱形的双道拱门。

上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。

麦当劳的Logo，其实是一步步才变成了我们今天熟悉的样式。（更多资讯：http://v.256.cc/news/）

虽然直到今天，中国人民早已习惯了“麦当劳”这样的音译，但学术大拿们和我们普通人却不太一样。人家学术界，早有“金拱”这一说了。

比如早在20年前，托马斯•弗里德曼(Thomas Friedman)(就是《世界是平的》那本书的作者)就提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都不会彼此开战。

不仅是托马斯•弗里德曼的理论，“金拱”也曾被别的学术著作提及，用来指代麦当劳。

2015年3月，浙江大学出版社就曾出版过相关作品，来介绍麦当劳如何以不同方式融入当地文化，以及更好地进行市场营销。这本书的名字叫做《金拱向东》。（更多资讯：http://v.256.cc/news/）

在呼朋引伴去吃饭时，我们的台词是不是要从“去吃麦当劳吧”，改成“去吃金记吧”?

不必担心，明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳，品牌名称和产品都不会改变，只是背后的运营公司换了个暂时让你无法接受名字。所以请放心，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”出现的……