为什么上半年国内发行播出的电视剧这么少

今年对于国产剧来说也算是一个小爆发的年份吧！在电视上星播出的电视剧中，《人民的名义》自然是不用说的成为了今年的良心好剧和代表作。而《三生三世十里桃花》《欢乐颂》以及《我的前半生》还有不久前才刚刚结束播出的《那年花开月正圆》都有些高开低走的感觉和走向。而总体的感觉也是今年较之去年国产剧数量下去了，质量上来了，有什么证据可以证明吗？

国产剧发型创新低

据国家新闻出版广电总局近日发布的数据显示，2017年4-6月全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧58部2454集，这一数据达到历史新低，电视剧市场上现实题材剧目共计39部1576集，分别占总比例的67.24%、64.22%。其中，当代题材共计37部1490集，分别占总部、集数的63.79%、60.72%；现代题材共计2部86集，分别占总部、集数的3.45%、3.50%。历史题材剧目共计19部878集，分别占总比例的32.75%、35.78%。其中，近代题材共计14部650集，分别占总部、集数的24.13%、26.49%；古代题材共计5部228集，分别占总部、集数的8.62%、9.29%。

与此同时，结合今年一季度数据对比发现，2017年1-6月国产电视剧的发行数据同样达到历史新低。整体来说，国产电视剧在“提质减量”调整中，减量效果明显。背后的原因，除了相关部门的宏观调控外，电视剧行业自身也为适应政策、适应市场而努力调整中。

高产量向高质量转变

曾经，高产量是国产电视剧的标签之一，公开数据显示，2012-2016年我国每年的电视剧产量均保持在1.5万集左右，产量持续位于世界第一。但与之形成鲜明反差的是，每年能够播出的电视剧只有8000集左右，约一半数量的电视剧无法面向观众，电视剧库存积压严重，供求关系失衡的同时，造成资源浪费。

与此同时，精品电视剧缺位，不少电视剧的剧情、后期等受到观众的诟病，大量粗制滥造的电视剧充斥小银幕。

面对乱象，从2015年开始，相关部门收紧了相关政策，将电视剧播出模式调整为“一剧两星”，一部电视剧每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。则能够上电视播出的电视剧数量减少，电视平台对国产电视剧的需求和购买减少。

相关审查监管部门也会淘汰低质量作品，试图通过多种方式向“提质减量”方向引导，使得近几年国产电视剧的产量呈现出下降。数据显示，2014年国产电视剧的总产量超过400部，但2015年生产完成并获准发行的剧目数量止步于394部，2016年国产电视剧的总产量更低，共计334部14912集。今年上半年则出现国产电视剧发行部数与集数达到历史最低的情况。

制作公司重新洗牌

电视剧提质减量，背后的制作公司也必然提质减量。通过调整电视剧的供求关系，这样的方式倒逼制片公司做出精品电视剧，洗牌整个行业。

背负着更大的压力的中小型公司，有的已经提前出局。剧集质量有保证的良心制片公司，则通过优质作品不断打造金字招牌，获得观众的认可，成为行业中的香饽饽。正午阳光的《欢乐颂》、《琅琊榜》一推出，便掀起了收视狂潮。华策、新丽等老牌影视公司华丽转型，也制作了一批优质剧集。

当然，也有新的力量加入进来，像实力雄厚的互联网企业纷纷下场，参与制作电视剧，有的甚至成为主导者。新秀嘉行天下影视文化有限公司，同样不可小觑，凭借杨幂的明星效应成功打造，“参与出品+艺人包场”这个发展模式。近两年，其制作的电视剧开启霸屏模式，投资承制的《三生三世十里桃花》成2017年现象级电视剧。不是杨幂做主角的电视剧，《秦时丽人明月心》《漂亮的李慧珍》《周末父母》等同样得到不少关注。

平台竞争加剧

电视剧提质减量下，大剧资源趋于集中，流向强势卫视，体现了“二八规则”。中央台八套、上海、浙江、北京、江苏、中央台一套、天津、湖南、安徽这9家主要卫视占播剧卫视总量23%，各播出至少6部首轮新剧，共占首轮新剧总量的80%以上。约小一半卫视购买力不足，放弃首轮剧资源，无新米下炊，半年甚至会全年没有播出一部首轮新剧。

强势电视台间的竞争也不轻松，从购买热门电视剧到编排播出方式，都在博弈中。实力雄厚的湖南卫视坚持金鹰独播剧场，虽然资金上吃力，但独播剧可以独占观众注意力，一部《人民的名义》让湖南卫视猛击对手，成功突围，提前坐上2017年卫视霸主之位。

独播剧也让电视台掌握更多剪辑和排播上的主动权，像《人民的名义》和《因为遇见你》的套播配合。将收视率一路飘红的言情家庭剧《因为遇见你》的大结局分两晚播出，接档的《人民的名义》提前播，每晚一集《因为遇见你》一集《人民的名义》，套播方式播出。拉长好剧，利用好剧带动其他电视剧或栏目的收视率，是独播剧的优势之一。

独播需要雄厚的实力，目前只有央视和湖南卫视运行这种模式。但联播剧仅剩2家卫视上星的模式，对内可以分摊购剧成本，对外能形成收视共振，也是卫视的不错选择，只不过为了收视率要费点心思。

东方卫视和浙江卫视对《三生三世十里桃花》收视率的争夺最明显，两家卫视播放的版本常常不同，剪辑不一样，排播上也时常变化。东方卫视前面比浙江卫视播多一集，浙江卫视就比东方卫视提早时间播，剪得也多，2集放了3集的量，两家卫视都想剧情走在前面，抢占收视率。适当的竞争是容许的，只不过也要考虑到观众的利益，剪辑太多对观众不公平。

题材单一 市场注水

电视剧“提质减量”效果明显，制作水平整体提高不少，但新问题也出现。其中之一是电视剧数量减少了，注水情况却越来越严重，国产剧越拍越长。甚至有一个不成文的行规:电视剧立项一般40集起拍，集数越多越有市场。40集以下的剧集一般无法说服投资方。

今年上半年，在上星频道首次开播的82部电视剧中，集数在30-50集的作品共57部，占总剧目数量的69.5%，播出天数则普遍在35天左右。

30集以下的短剧，在电视剧制作行业往往属于“短平快”项目。如果要靠广告植入或者赞助拉回成本，长剧成制作的首选。长剧一般40集以上，如果每晚播2集的话，营销的时间可长达20天，短剧则可能话题刚刚炒热就下档了。

曾经，《围城》《一地鸡毛》《结婚十年》等短小精悍的电视剧是荧屏国产剧的主流。而《甄嬛传》等超过60集的长剧热播之后，市场对于长剧的青睐程度日益高涨。不同于《甄嬛传》的是，一些电视剧没有剧情可以支撑集数，就靠配角加戏、拍慢镜头、放慢故事情节等方式延长时长、凑集数。

除了时长问题，电视剧类型单一，跟风制作这个问题，无论是在前几年的国产剧大跃进时期还是现在，都没很好地解决。当整个市场都在追逐古装明星豪华加长版IP大剧时，观众也会审美疲劳的。而且电视剧提质减量，更应该创作出让人眼前一亮，不同题材的作品，可现在很多制作公司却把精力放在炒冷饭、翻拍经典上。

通过近两年的调整，国产电视剧的发行量已经下降，质量上，也希望业内能逐步形成制作精品剧的意识，即使增加投入也是向提升创作质量上发力，出现更多爆款电视剧。

电视剧 “提质减量”，减的是量，但其他方面，如播出题材、播出方式、竞争手段等可以多样化，实现真正产业生态繁荣，创新意识不能一起减去。