由DUFOUR舵峯看腕表品牌的“私人定制”

“私人定制”的概念如今已是家喻户晓，并且渗透到了各个领域，掀起了一股定制风潮。在这股潮流下，瑞士腕表品牌DUFOUR舵峯也开启了自身的“私人定制”之路。

DUFOUR舵峯“私人定制”服务分为“轻定制”和“重定制”两部分。“轻定制”选择现有经典款式，如DUKE386狮子头、DUKE365八字表、DAME128女士方表......在表壳或表带印刻个性签名、特殊符号等专属信息。“重定制”则由品牌设计师根据客户的意愿和诉求，倾心设计独一无二的款式，再由资深表匠手工打造。

仔细分析DUFOUR舵峯的“私人定制”，不难总结出其开展该项业务的背后考量，这对于其他品牌也是极富启发意义。

打破垄断，填补空白

腕表定制由于需要极强的设计、工艺能力，一般品牌很难有能力去开展此项业务。腕表领域的定制服务一般由奢侈品牌主导，比如大众熟知的PATEK PHILIPPE百达翡丽、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿、ROLEX劳力士等。不过这些奢侈大牌的定制腕表实在过于昂贵，一只定价高达几十万、几百万，甚至是几千万，能消费得起的人可以说是凤毛麟角。中端价位水平定制腕表市场基本是空白，拥有很大的发挥潜力，DUFOUR舵峯通过深度调研推出“私人定制”服务，也正是瞄准了这一巨大的市场空间。

个性定制，迎合趋势

近些年来，随着中产阶级逐渐崛起，消费不断升级，人们越来越追求独特的审美和个性的风格，腕表不再仅仅只是被人们用来看时间的功能性产品，而更多成为表达情感、彰显个性、品位以及身份的饰品。在这种背景下，“私人定制”无疑将成为未来腕表领域发展的趋势。DUFOUR舵峯选择在此时切入，开展定制服务，通过为消费者提供符合心意的产品，迎合现代人对个性化的追求和向往，可以在这一块市场抢占先机，在未来分得一块大蛋糕。

多元服务，促进发展

一个品牌的价值受到方方面面因素影响，其中服务是重要的一项。很多品牌为了提升知名度，通常会为消费者提供丰富多元的服务，满足消费者广泛的需求。DUFOUR舵峯作为一个瑞士小众品牌，虽然新古典主义的风格以及精湛的工艺让其很有识别性，但是在竞争对手林立的市场依然很难脱颖而出，开展定制化服务可以很好地将它的差异化放大，被更多消费者认识和记忆，并在他们心智中占据一席之地。

纵观现下，虽然很多腕表品牌都看到了“私人定制”的潜力，并且跃跃欲试，准备开启自身的定制化之路，但是腕表“私人定制”是一项高门槛业务，对于品牌在设计、生产、服务方面都提出了极高要求，它通常被视为大牌的特权。DUFOUR舵峯的工厂自1978年成立以来，一直为一线、二线大牌做OEM和ODM，为ROLLS-ROYCE劳斯莱斯代工奢华的车载钟表，甚至为美国总统定制个性化腕表，炼造出了强大的产品设计、生产能力，也熟知大牌们如何打造优质的服务体系，因此在“私人定制”方面具备了得天独厚的优势。