三生三世十里桃花收官 明星弹幕助攻

三生三世十里桃花收官，将观众们虐了无数遍的开年大剧《三生三世十里桃花》，终于在白浅与夜华的幸福相拥中完美收官。大量粉丝通过优酷弹幕表达了对大结局的感慨和不舍，整个剧集上线期间，粉丝通过弹幕以及弹幕截图，安利该剧剧情，有效助力剧集宣发带来流量支持。

　　明星弹幕强势拉升互动率 粉丝“自来水”助力播放量飙升

作为一部全网分发的热剧，《三生三世十里桃花》在优酷的播放量，截止3月3日12时，已高达97亿。据骨朵网络影视数据显示，优酷流量占比达32.2%，秒杀其他平台。《三生三世十里桃花》上线期间，优酷运营了大量线上线下的花式玩法，如承包地铁专列、打造北京西单地铁站“十里桃林”、预约看剧抽专属“桃花签”、创新的明星弹幕互动等。其中明星参与弹幕的线上互动，因其特有的即时感、互动感和参与感，营造与明星一起聊剧的感观，有力拉升了用户“边看边玩”的互动频次。

随着剧情发展，当白浅、夜华、凤九、离境等名字和角色相生相杀的虐心情愫，频繁出现在网友们的生活话题中时，优酷顺势将《三生三世十里桃花》众主演邀请到弹幕区做客，迪丽热巴、张彬彬、张智尧、高伟光、黄梦莹、于朦胧、刘芮麟、祝绪丹等都先后在优酷弹幕区与粉丝进行了零距离互动，引发了各家粉丝的强势围观。据统计，截止3月2日下午18时，弹幕总量高达231万条左右，较同期上线的其他剧集来看，平均多出2-3倍弹幕量，人均弹幕发布条数较往常增长了70%左右。当迪丽热巴和张彬彬做客优酷弹幕区时，更是热力暴增，粉丝们激动地心情全部体现在弹幕上。短短一小时的“弹幕约会”，分别猛增2万多条左右，形成了前所未有的弹幕刷屏场面。

明星玩弹幕除了令弹幕量得到显著提升外，强大的明星IP效应，带动大量网友会为了观看爱豆的弹幕而不断重复观看剧集，有效助力播放量增长。

另外，在《三生三世十里桃花》的明星弹幕活动中，意外的惊喜是，原有追剧粉丝不断贡献播放量外，明星玩弹幕活动所带来的“自来水”，自发将优酷精彩弹幕的截图进行传播，安利到其他社交平台，形成强大的话题效应甚至是引流作用，让更多粉丝加入优酷弹幕大军看剧、侃剧。当明星以及粉丝们自发的通过截图等方式“安利”优酷弹幕活动后，大量在其他渠道观看《三生三世十里桃花》的观众，被优酷的明星互动活动吸引而来，并在短时间内快速形成在优酷看剧的首选思维，在拉动新观众的自然增长的同时也带来了可观的播放量。据统计，举行明星玩弹幕活动的剧集，播放量通常会高出无弹幕活动剧集1.2倍。

　　角色扮演上线弹幕区 产品+剧集内容+明星合力形成用户强粘性属性

此次优酷《三生三世十里桃花》的花式玩法中，除了明星弹幕外，还上线了《三生三世十里桃花》专属角色扮演弹幕玩法，观众可以在看剧的同时使用剧中角色形象和官方Q版形象发送弹幕互动。

这一有趣的玩法上线后，有近一半的用户在发送弹幕时使用了角色扮演弹幕，甚至许多观众自发的通过角色扮演弹幕进行对话;比较常规弹幕玩法，角色扮演功能具有更强的剧集代入感，体验一把剧中人的感觉得到了网友的喜爱，增加了对剧集内容和平台的粘度，形成对剧集除观看之外的短时精神依赖，有助于加强网友对平台的习惯性选择的养成。

《三生三世十里桃花》虽然已经在网友们的不舍中收官，但优酷推出各种线上线下结合的花式玩法依旧延续。可以说，此次优酷弹幕花式玩法虽然看似简单，但是背后却暗藏了平台运用产品功能助力优酷大宣发的良苦用心。弹幕这样的互动方式，除了在线上为剧集人气加持，邀请明星和粉丝们在弹幕中交流外，还一度成为了该剧粉丝最热衷的交流聚集地，短时间拓展出值得内容片方、平台、观众期待的三赢局面。