铂涛如家等酒店营销太污：使用啪啪啪等三俗词语吸引用户

近日就有市民投诉铂涛如家等酒店营销太污，简直无法指示。记者根据实名的举报前往铂涛如家等酒店营销公众号，发现一篇名为《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧！》，阅读量更是超过10万。可以看出，在营销宣传时使用各种“睡她”、“出轨”、“啪啪啪“等三俗词语吸引用户，涉嫌恶意营销。如今，营销可谓是一个企业的一大绝招，因为此举可谓企业带来大量转化率，可营销确实好，但可要把握好尺度。

铂涛如家等酒店营销太污

中端酒店网络营销靠“三俗”博眼球

近年来，经济型酒店向中端酒店市场开拓的例子屡见不鲜。日前，锦江股份(30.850, -0.10, -0.32%)位于上海福建南路的一家锦江之星，被改建为新品牌“康铂”，在收购法国卢浮酒店集团后正式引入法国Campanile品牌。业界人士表示，本土酒店向中高端酒店市场发力，已是近年来酒店业出现的一大特征。

随着经济型酒店的发展放缓，中端酒店市场成为发力的对象。然而，随着本土酒店集团大力发展中端酒店，加之国际品牌亦开始向华输入中端酒店品牌，中端酒店市场的竞争亦愈发激烈。

铂涛如家等酒店营销太污

早在2013年，中端酒店市场就被业界所觊觎。继华住、锦江纷纷进入中端酒店市场后，2013年7月份，由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东和投资基金凯雷投资集团及红杉资本共同组建铂涛酒店集团，并一举推出数个全新中端酒店品牌，由此拉开中端酒店市场竞争的大幕。中国旅游研究院院长戴斌表示，中国已经进入中端酒店市场崛起的时期，目前展开市场布局的中端酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。

近年来，互联网营销日渐为酒店业所青睐，处在激烈竞争环境中的中端酒店，亦开始借助自己的平台进行网络营销。活跃于业界的铂涛近年来注重互联网营销，公众微信号的文章亦不乏“三俗”之作，推荐“嘿嘿嘿”的最佳去处，利用二次元美女吸引眼球等营销手法，颇受争议。有网友直呼：越来越污。

业界人士分析称，“网红”时代，“三俗”越发泛滥。在“网红”世界里，通过恶意搞怪、夸大事实等方式来自我炒作，通过传播色情、暴力等影像来博取关注等做法越发频繁，其影响深广，处于竞争白热化的中端酒店也开始借用这种博眼球的恶俗营销方式，以期圈粉。

“出轨”等成为标题高频词

10月17日，如家酒店集团在其官方微信公众号上推出了一篇名为《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧！》的文章，阅读量超十万。赤裸裸的“出轨”之约究竟是什么？记者点击进去细读发现，内文从一开始鼓励大家从平淡的生活中脱身，接着开始推荐旅游目的地、酒店、美食等旅行相关内容。文末，重新定义“出轨”，是对自我身心的释放，而非背叛爱情。

类似的公关软文频繁出现在诸多酒店微信公众号中。《清纯学妹回校啦，但她竟然去开房？》，这篇喆啡酒店的公众文章，实际上是宣传一场线下直播活动，由美女主播带你游武汉。